Danh sách các nhà tài trợ và đối tác chính thức của FIFA trước đây tại mỗi kỳ World Cup chủ yếu là nhãn hàng đồ uống, thời trang thể thao, dịch vụ tài chính, xe ô-tô hay hàng không thì năm nay có sự hiện diện của một vài thương hiệu chăm sóc cá nhân.
Khi World Cup chính thức khởi tranh vào ngày 11/6, các thương hiệu thuộc ngành chăm sóc cá nhân và làm đẹp như Dove, Paula's Choice và Unilever đều đặt cược vào sức hút của giải đấu. Theo Bloomberg, việc một tuýp kem chống nắng, lọ serum phục hồi hay kem dưỡng da sau vận động được truyền thông như công cụ giúp làn da thích nghi với ánh nắng, mồ hôi, ô nhiễm, thay đổi khí hậu và cường độ hoạt động ngoài trời sẽ dễ tin tưởng hơn những lời cam kết về giá trị chăm dưỡng tại spa của nhãn hàng.
Giữa cuộc đại chiến thương hiệu tại World Cup 2026, sự xuất hiện lặng lẽ nhưng thú vị đang được nhắc nhiều trên mạng xã hội toàn cầu chính là việc logo thương hiệu khử mùi Rexona được in ở phần áo dưới nách của trọng tài thứ tư - vị trí lộ ra mỗi khi họ giơ cao bảng thông báo giờ bù giờ hay đổi cầu thủ. Lúc đó, camera hướng thẳng vào, logo Rexona xuất hiện hoàn toàn tự nhiên khiến ai ngồi trước màn hình xem trực tiếp bóng đá đều nhìn thấy. Tờ Bloomberg phân tích, thoạt trông thì buồn cười, nhưng xét về mặt hiệu quả đây là một trong những vị trí quảng cáo thông minh nhất tại giải đấu và là một chiêu marketing được tính toán kỹ của nhãn hàng Unilever, nhà tài trợ chăm sóc cá nhân chính thức của FIFA World Cup 2026.
World Cup 2026 như một dấu mốc để ngành chăm sóc cá nhân bước sang giai đoạn phát triển mới. Khi ranh giới giữa thể thao, giải trí tiếp tục mờ đi, lợi thế cạnh tranh của các thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào khả năng kết nối đời sống từ những người nổi tiếng. Người hâm mộ không chỉ theo dõi một cầu thủ trong 90 phút thi đấu trên sân mà họ muốn biết Lionel Messi bôi lotion gì trong điều kiện thời tiết nóng ẩm. Họ muốn xem sản phẩm Cristiano Ronaldo dùng phục hồi cơ bắp sau trận đấu và muốn biết Erling Haaland dùng gầu gội chăm sóc tóc nào. Vì vậy, khi World Cup trở thành sự kiện giải trí lớn nhất hành tinh, đây cũng là cơ hội "hái vàng" cho ngành chăm sóc cá nhân.
- Theo Euromonitor, 82% người hâm mộ thể thao thuộc thế hệ Z tự nhận là những người đam mê sức khỏe, thể dục và làm đẹp. Chăm sóc bản thân cũng là một cách rèn luyện của một cầu thủ chuyên nghiệp. Đó là điều mà người hâm mộ đang có xu hướng học theo. Trong nhiều năm, làm đẹp dành cho nam giới được coi là một phân khúc thị trường ngách. Ngày nay, nó đã trở thành xu hướng chính và ngành chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới dự kiến sẽ tăng trưởng 6,8% lên 73 tỷ USD vào năm 2027.
- Sự nổi tiếng của các cầu thủ bóng đá trong và ngoài sân cỏ là điều các thương hiệu làm đẹp luôn chú ý đến. Với mỗi kỳ World Cup, các thương hiệu sẽ sát sao tìm những gương mặt mới nổi, những câu chuyện truyền cảm hứng để chọn ra gương mặt đại diện. Trước khi World Cup khởi tranh, các nhãn hàng làm đẹp đã tranh thủ giới thiệu các đại sứ thương hiệu mới. Đó là Vichy với cầu thủ Vitinha, L'Oréal Paris với Declan Rice, Dove với Clint Dempsey. Tuy nhiên, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo và Kylian Mbappé vẫn là ba ngôi sao được quan tâm nhất trong các lĩnh vực từ thời trang lẫn chăm sóc cá nhân trong kỳ World Cup năm nay.
Đọc nhiều
