Cụm nội dung làm tăng 81% lượt click, nhưng phần không đụng tới cũng tăng 40%

Cụm nội dung: Một trang trụ và các trang vệ tinh liên kết với nhau.

“Topical authority” là khái niệm được nhắc liên tục trong các bản kế hoạch SEO vài năm nay. Ahrefs định nghĩa đó là khi công cụ tìm kiếm nhận diện website của bạn là nguồn am hiểu về một chủ đề. Am hiểu cả dải truy vấn liên quan, chứ không riêng từng từ khóa lẻ.

Cũng chính Ahrefs nói thẳng một điều mà nhiều bản báo giá tránh nhắc tới. Google chưa từng công bố đặc tả chính thức nào cho khái niệm này, và Ahrefs viết câu đó ngay trong cùng bài.

Nghĩa là không có điểm số để đo. Không có ngưỡng để đạt. Ai hứa “đưa website lên mức topical authority” là đang hứa một thứ không có định nghĩa kỹ thuật.

Vậy thì đo bằng gì?

Một bộ số có thật, kèm cả phần không đẹp

Hãy lấy một dự án máy đóng gói công nghiệp, đã bỏ tên khách. Trong ba tháng, họ dựng một cụm nội dung quanh tám trang đích chủ lực. Rồi bổ sung mười hai liên kết từ mười hai tên miền chưa từng trỏ về trước đó. Không đổi gì khác trên website.

Đo bằng Google Search Console, so hai kỳ 28 ngày trước và sau:

• Tám trang trong cụm được can thiệp: 420 lượt click lên 760, tăng 81%.

• Phần còn lại của website không nhận liên kết nào: 840 lượt click lên 1.180, tăng 40,5%.

• Thứ hạng ba từ khóa chính tại thị trường mục tiêu: 18 lên 9, 14 lên 8 và 27 lên 15.

Con số 81% là con số dễ đưa vào báo cáo. Con số 40,5% mới là con số nên đọc kỹ.

Vì sao phần không can thiệp cũng tăng

Chỉ nhìn nhóm được can thiệp thì kết luận sẽ là “dựng cụm nội dung làm tăng 81%”. Nhưng phần website không hề nhận liên kết mới cũng tăng gần một nửa.

Có ít nhất ba cách giải thích, và dữ liệu hiện có không loại trừ được cách nào. Nhu cầu của ngành tăng theo mùa. Một yếu tố toàn site nào đó cùng thay đổi trong kỳ. Hoặc việc dựng cụm thật sự lan sang phần còn lại.

Còn một chi tiết nữa. Mốc đo giữa kỳ ghi 1.550 lượt click, tức là mức tăng dồn về nửa sau chứ không xuất hiện ngay sau bài đầu tiên. Đủ để bác một cách nói khá phổ biến rằng làm cụm nội dung thì thấy kết quả trong tháng đầu.

Một dự án đơn lẻ, không có nhóm đối chứng, thì không chứng minh được quan hệ nhân quả. Nó chỉ cho thấy độ lớn của thứ mình đang nhìn. Và nhắc rằng mọi con số phần trăm đưa ra mà thiếu phần “không được can thiệp” đều đang bỏ qua một nửa bức tranh.

Ba chỉ số doanh nghiệp tự đo được

Không cần công cụ trả phí. Chỉ cần Search Console và một bảng tính.

Số trang trong cụm có ít nhất một lượt click trong 28 ngày. Đây là độ phủ thật, khác hẳn so với số bài đã viết. Một cụm ba mươi bài mà chỉ sáu bài có click thì đó là cụm ba mươi bài nằm trên giấy.

Tỉ lệ click của cụm trên tổng click toàn site, theo từng kỳ 28 ngày. Tỉ lệ loại được ảnh hưởng bởi mùa vụ tốt hơn số tuyệt đối, vì mẫu số cũng biến động theo.

Số truy vấn khác nhau mà cụm nhận được click. Chỉ số này bám sát định nghĩa gốc nhất. Chủ đề được nhận diện thì cụm sẽ nhận click từ nhiều dạng câu hỏi, chứ không chỉ từ đúng vài từ khóa đã nhắm.

Cả ba đều phải so với cùng kỳ của phần website nằm ngoài cụm. Thiếu bước so đó thì mọi mức tăng đều trông như thành quả.

Số liệu dự án: nhóm nhận liên kết tăng 81%, phần còn lại của website tăng 40,5%.

Giới hạn phải nói ra

Chỗ này phải nói rõ. Cách đo trên không cho biết Google có công nhận chủ đề hay không. Từ bên ngoài, không ai biết được. Nó chỉ cho biết cụm đang nhận nhiều hay ít sự chú ý hơn trước và nhận từ bao nhiêu dạng truy vấn.

Với doanh nghiệp đang cân nhắc đầu tư, sự khác biệt thực dụng nằm đúng ở đây. Một bản kế hoạch nói rõ sẽ đo ba chỉ số nào, so với nhóm đối chứng nào, thì nghiệm thu được. Một bản kế hoạch hứa “xây dựng topical authority” thì không.

Đây cũng là điểm nên xem kỹ khi tìm hiểu cách chọn gói SEO tổng thể cho website mới. Thứ cần đọc không phải danh sách hạng mục, mà là phần mô tả cách đo và cách báo cáo.

Cụm nội dung là cách làm có cơ sở. Chỉ là nó nên được bán kèm một phép đo, chứ không phải kèm một lời hứa.

Tài liệu tham khảo: Ahrefs, Topical Authority: what it is, how Google measures it, how to build it. Số liệu dự án do đơn vị triển khai cung cấp đã lược bỏ thông tin nhận dạng khách hàng. Xem thêm https://tainguyenseo.com/

Bài, ảnh: Dương Hùng 96