Bảo vệ thương hiệu thời số hóa

Bà Vũ Thị Hoa phát triển hệ sinh thái nông nghiệp bền vững tại xã Định Mỹ. Ảnh: ÁI NHÂN

Trưởng Văn phòng đại diện Cục Sở hữu trí tuệ tại TP. Hồ Chí Minh Trần Giang Khuê cho rằng, việc đăng ký và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ không chỉ là yêu cầu pháp lý mà còn là yếu tố sống còn để doanh nghiệp phát triển bền vững trong kỷ nguyên số. Bên cạnh giải pháp pháp lý, nhiều giải pháp công nghệ như truy xuất nguồn gốc, chống giả bằng mã số, mã QR được giới thiệu là những công cụ hiệu quả, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp chủ động xây dựng chiến lược bảo vệ thương hiệu ngay từ sớm. Công ty Trách nhiệm hữu hạn Sáng Xanh đang phát triển, mở rộng hệ sinh thái nông nghiệp bền vững với thương hiệu “Ba Vui” tại xã Định Mỹ. Bà Vũ Thị Hoa - Giám đốc Công ty Trách nhiệm hữu hạn Sáng Xanh khẳng định: “Bảo vệ và phát triển thương hiệu là việc làm sống còn đối với doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Không chỉ là bảo vệ cái tên hay logo mà là bảo vệ tài sản vô hình lớn nhất của doanh nghiệp”.

Công ty Trách nhiệm hữu hạn Sáng Xanh thực hành mô hình sản xuất nông nghiệp tuần hoàn hữu cơ VAC (vườn - ao - chuồng), tuân thủ nguyên tắc “6 không”: Không giống biến đổi gen, không thuốc diệt cỏ, không thuốc kích thích tăng trưởng, không thuốc bảo vệ thực vật, không phân hóa học, không chất bảo quản sau thu hoạch. Sản phẩm trọng tâm của doanh nghiệp là nông sản sạch gồm: Trứng, cá, gà thịt, rau củ quả… cung cấp cho trường học, nhà hàng, khách sạn và người tiêu dùng. Song song với phát triển sản xuất, doanh nghiệp luôn chú trọng xây dựng “hàng rào” pháp lý và uy tín để ngăn chặn tác động tiêu cực từ bên ngoài.

Trong thời đại số, tài sản trí tuệ và thương hiệu đã trở thành “vốn quý” nhất của doanh nghiệp. Nếu như trước đây, sức mạnh doanh nghiệp nằm ở nhà xưởng, máy móc, thì ngày nay, giá trị cốt lõi lại nằm ở ý tưởng sáng tạo, bằng sáng chế và niềm tin của khách hàng. Tuy nhiên, thương hiệu càng nổi tiếng thì nguy cơ bị xâm phạm, làm giả, làm nhái càng cao và tinh vi. Chỉ với một gian hàng ảo hay trang web giả mạo, đối tượng vi phạm có thể tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng trong thời gian ngắn, gây thiệt hại lớn về kinh tế và uy tín.

Các doanh nghiệp đều thống nhất quan điểm: Phát triển đi đôi với bảo vệ thương hiệu chính là gia tăng sức mạnh, độ phủ và giá trị sản phẩm, qua đó mở rộng thị trường, tăng trưởng bền vững. Chia sẻ với cộng đồng doanh nghiệp An Giang, Tiến sĩ Bùi Văn Quyền - Chủ tịch Hội Sáng chế Việt Nam nhấn mạnh: “Bảo vệ thương hiệu trong kỷ nguyên số không còn là câu chuyện của riêng một doanh nghiệp mà là cuộc chiến tổng lực, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ của 3 trụ cột: Cơ quan quản lý, doanh nghiệp và công nghệ”.

An Giang đang trên đà phát triển mạnh về nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao và dịch vụ thương mại, đồng thời triển khai thực hiện Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia. Trong đó, bảo vệ và phát triển thương hiệu, phòng chống hàng giả trong kỷ nguyên số được xem là động lực then chốt nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và thúc đẩy phát triển kinh tế tri thức.

Ông Trần Thiện Linh - Phó trưởng Phòng Tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng, Sở Khoa học và Công nghệ cho biết: “Việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho các sản phẩm đặc trưng của tỉnh như gạo, cá tra, sản phẩm OCOP là nhiệm vụ trọng tâm. Trong môi trường số, doanh nghiệp không chỉ làm ra sản phẩm tốt mà còn phải biết cách bảo vệ sản phẩm đúng trên không gian mạng”.

Công nghệ đang trở thành yếu tố then chốt trong phòng, chống hàng giả. Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Phát triển Khoa học công nghệ VI NA (VINA CHG) Nguyễn Viết Hồng khuyến nghị doanh nghiệp cần đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, kiểu dáng công nghiệp; ứng dụng công nghệ xác thực hàng hóa và truy xuất nguồn gốc. Đồng thời, tăng cường truyền thông cảnh báo để người tiêu dùng dễ dàng nhận diện sản phẩm thật.

Nhấn mạnh giải pháp công nghệ, ông Bùi Văn Quyền nói: “Công nghệ chính là “vũ khí” mới. Từ blockchain trong truy xuất nguồn gốc, trí tuệ nhân tạo phát hiện vi phạm nhãn hiệu đến các loại tem thông minh đa lớp, chúng ta phải dùng công nghệ để chống lại hành vi gian lận do chính công nghệ tạo ra”.

ÁI NHÂN