Mở đường cho nông sản địa phương lên sàn thương mại điện tử

Trước thực tế đó, nhiều sáng kiến hợp tác giữa nền tảng công nghệ, cơ quan quản lý và địa phương đang được thúc đẩy nhằm mở rộng đầu ra, nâng cao năng lực kinh doanh số cho nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp địa phương.

Theo báo cáo của Metric.vn - nền tảng phân tích dữ liệu TMĐT tại Việt Nam, thị trường TMĐT quý I/2026 (gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop) đạt doanh số 148.600 tỷ đồng, tăng gần 50% so với cùng kỳ năm 2025. Tuy nhiên, trong nhóm các thương hiệu có doanh số cao, nhiều sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền vẫn chưa chiếm được vị trí nổi bật.

Chiều 13/5, tại Hà Nội, chương trình “CSR Day 2026 - Khơi mở làn sóng tác động mới” do TikTok Việt Nam tổ chức đã công bố nhiều sáng kiến nhằm hỗ trợ hàng Việt, đặc biệt là nông sản địa phương và sản phẩm OCOP, tham gia sâu hơn vào hệ sinh thái TMĐT.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Đặng Thị Thơ, một nhà bán hàng đến từ tỉnh Lạng Sơn cho biết, dù sản phẩm bản địa có chất lượng tốt nhưng việc cạnh tranh với hàng ngoại nhập vẫn gặp không ít khó khăn.

“Các sản phẩm địa phương hiện còn hạn chế về nhận diện thương hiệu, bao bì mẫu mã, hoạt động truyền thông cũng như kỹ năng livestream bán hàng. Đây là những rào cản khiến nhiều sản phẩm chất lượng chưa thể tiếp cận rộng rãi người tiêu dùng”, bà Thơ nói.

Theo bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT đang đóng vai trò chiến lược trong thúc đẩy tăng trưởng kinh tế số của Việt Nam, đặc biệt thông qua những sáng kiến hỗ trợ tiêu thụ nông sản, đặc sản địa phương tại các khu vực vùng sâu, vùng xa.

Cùng quan điểm, ông Bùi Nguyễn Anh Tuấn, Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước cho rằng, các sáng kiến từ nền tảng số đang góp phần quan trọng trong việc hỗ trợ hàng Việt mở rộng thị trường tiêu thụ, tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Trong khuôn khổ sự kiện, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, TikTok Việt Nam cùng đại diện Sở Công Thương các tỉnh Bắc Ninh, Hà Tĩnh, Thái Nguyên, Lai Châu đã công bố triển khai chương trình “Địa phương vươn mình” với hai mô hình trọng tâm gồm “Mỗi tỉnh một shop” và “Xã thương mại điện tử”.

Đây là bước tiếp nối kết quả tích cực từ năm 2025, đồng thời là trọng tâm trong lộ trình “Hàng Việt vươn mình 2026”.

Chương trình hướng tới mở rộng các mô hình đã chứng minh hiệu quả, đồng thời thúc đẩy hợp tác đa bên nhằm tháo gỡ những rào cản về năng lực, hạ tầng và kết nối thị trường cho kinh tế địa phương.

Một trong những trọng tâm của lộ trình này là hợp tác với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số để nhân rộng mô hình hai cấp “Mỗi tỉnh một shop” và “Xã thương mại điện tử”, hướng tới thúc đẩy ứng dụng TMĐT từ cấp cơ sở tại hơn 3.000 xã trên cả nước.

Thông qua mô hình này, các địa phương sẽ được hỗ trợ xây dựng năng lực kinh doanh số dựa trên sản phẩm, con người, nội dung và lợi thế bản địa.

Sau chương trình thí điểm tại xã Bình Lư (tỉnh Lai Châu), nhiều địa phương như Bắc Ninh, Hà Tĩnh và Thái Nguyên đã bày tỏ sự quan tâm, sẵn sàng phối hợp triển khai trong thời gian tới.

Theo bà Lê Hoàng Oanh, các mô hình hợp tác giữa nền tảng số và địa phương không chỉ mở thêm kênh tiêu thụ cho hàng Việt mà còn giúp các địa phương xây dựng năng lực kinh doanh số, quảng bá đặc sản vùng miền và tham gia sâu hơn vào nền kinh tế số.

“Đây là hướng đi phù hợp với mục tiêu phát triển TMĐT bền vững, thúc đẩy kinh tế số từ cấp cơ sở, đồng thời góp phần thu hẹp khoảng cách phát triển giữa các vùng miền”, bà Oanh nhấn mạnh.

Bên cạnh sáng kiến “Địa phương vươn mình”, TikTok Shop cũng công bố nhiều hợp tác mới nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, hộ kinh doanh trong lĩnh vực nông nghiệp tham gia TMĐT ở quy mô lớn hơn. Các chương trình hợp tác được triển khai cùng Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp, Trung tâm Thanh niên Khởi nghiệp, Báo Công Thương, Liên minh Hợp tác xã Việt Nam và Viettel Post.

Những hợp tác này tập trung vào các nội dung như kết nối cộng đồng, đào tạo năng lực kinh doanh số, xúc tiến thương mại, hoàn thiện hạ tầng vận hành và logistics cho nông sản trên môi trường số.

Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại Nông nghiệp nhận định, TMĐT hiện không còn đơn thuần là một kênh bán hàng mà đang trở thành một cấu phần quan trọng của hệ sinh thái kinh tế số nông nghiệp.

“Khi công nghệ, dữ liệu thị trường, truyền thông số, nội dung sáng tạo và năng lực vận hành hiện đại được kết nối hiệu quả, chúng ta có thể hình thành những phương thức thương mại mới, rút ngắn khoảng cách từ vùng sản xuất đến người tiêu dùng, nâng cao giá trị nông sản và tăng sức cạnh tranh cho nông nghiệp Việt Nam”, ông Tiến cho biết.

Tại sự kiện, một số sáng kiến nhằm xây dựng môi trường TMĐT minh bạch, trách nhiệm và bền vững cũng được công bố. Trong đó, chương trình “Sức sống hàng Việt” phối hợp cùng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước hướng tới tôn vinh, quảng bá các sản phẩm hàng Việt chất lượng, có nguồn gốc rõ ràng và thương hiệu uy tín trên môi trường số.

Cùng với đó, chương trình “Quốc dân hiểu thuế” phối hợp với Cục Thuế sẽ hỗ trợ cộng đồng nhà bán hàng, nhà sáng tạo nội dung nâng cao hiểu biết và tuân thủ nghĩa vụ thuế trong kinh doanh số. Đáng chú ý, chương trình cũng công bố gói hỗ trợ dành riêng cho hàng Việt trị giá 100 tỷ đồng trong 6 tháng cuối năm 2026.

Gói hỗ trợ bao gồm các ưu đãi về phí hoa hồng, phí giao dịch dành cho nhà bán hàng mới, đặc biệt là cộng đồng kinh doanh sản phẩm OCOP, nông sản và làng nghề truyền thống; đồng thời cung cấp các gói tín dụng quảng cáo, voucher ưu đãi và nhiều chiến dịch thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt trên nền tảng.

Thông qua lộ trình CSR 2026, nền tảng này tiếp tục khẳng định vai trò đồng hành cùng Chính phủ trong thúc đẩy kinh tế số, đồng thời mở thêm cơ hội tăng trưởng cho nông sản, đặc sản vùng miền và hàng Việt trên môi trường số.